La iniciativa de ley que limita el uso de la imagen femenina en pautas publicitarias y medios de comunicación, impulsada por el diputado José María Villalta del partido Frente Amplio (FA), ha creado un ambiente tenso en el sector de las empresas dedicadas a la comunicación en Costa Rica.
Vale recordar que, de acuerdo con el expediente 21.375, el legislador plantea una serie de prohibiciones con respecto al uso de imágenes de mujeres en pautas, periódicos, revistas, comerciales, entre otros.
La propuesta resulta más que agresiva, pues prohíbe todo tipo de publicidad comercial que utilice la imagen de la mujer en textos o audiovisuales, incluyendo las plataformas digitales de comunicación y estrategias publicitarias. En síntesis, el proyecto buscaría censurar el uso de imágenes de mujeres en cualquier tipo de comunicación masiva y publicidad comercial.
Debido a lo anterior, DIARIO EXTRA buscó a Marian Bákit, presidenta de Comunidad de Empresas de Comunicación Comercial de Costa Rica, en aras de conocer su pensamiento sobre este proyecto.
A propósito de esta organización, se trata de la asociación gremial que representa las principales empresas de la industria de la comunicación comercial de Costa Rica. De acuerdo con su sitio web, comprende agencias de publicidad, de relaciones públicas, estudios de diseño, las centrales de medios, compañías dedicadas a las actividades promocionales de apoyo a marcas, diseño de sitios en Internet e interactivos, las dedicadas a mercadeo móvil, mercadeo directo y por medio de bases de datos; empresas especializadas en activaciones en comunicación del punto de venta, BTL, eventos, impulso y complemento de las anteriores en sus estrategias de comunicación.
¿Qué piensa de este proyecto de ley?
- La presencia de la mujer en actividades comerciales, así como la de niños y otros sectores vulnerables sin duda debe ser normada bajo lineamientos, términos y conceptos claros y consensuados por distintos sectores. El proyecto del Expediente Legislativo 21.375, tal y como se propone en la actualidad, lamentablemente, tiene las siguientes debilidades:
A. Plantea un modelo de control estatal con un perfil teórico que no se ajusta a la realidad.
B. Carece de definiciones y delimitaciones claras, por lo que en la práctica quedaría sujeta a interpretaciones subjetivas.
C. En su redacción no se tomó en cuenta la opinión de sectores relevantes que podrían verse impactados por esta Ley.
D. Estamos preocupados, porque no es solo este proyecto de ley, hay otros proyectos que están provocando una sobrerregulación que llega a traslaparse entre sí.
¿Cree que debe modificarse o del todo está errada la propuesta?
- Consideramos que el proyecto del Expediente Legislativo 21.375, tal y como se plantea en este momento, carece de definiciones y delimitaciones claras, por lo que en la práctica quedaría sujeta a interpretaciones subjetivas. Esta situación es muy delicada porque podría cercenar, sin criterios objetivos, oportunidades de trabajo e ingresos para muchos sectores de la economía. En la fase en la que se encuentra actualmente la Ley, solo existen dos opciones, que sea votado negativamente, que es lo más conveniente, o que los diputados lo devuelvan a la Comisión para que se hagan las correcciones y se escuche la opinión de los distintos sectores.
¿Cómo es posible que el Estado decida dónde y cómo puede salir vestida una dama?
- De ahí la importancia de que, en caso de formularse una Ley que regule la presencia de la mujer en espacios comerciales, se haga con la participación de varios sectores que participan en este tipo de actividades y se delimite con claridad el alcance y ámbito de acción.
¿Cómo impacta este proyecto a la industria publicitaria en Costa Rica?
- La industria publicitaria en Costa Rica genera más de $350 millones anuales en publicidad. Es un proyecto que, al ser construido desde visiones de la sociología, genera inseguridad jurídica para los que estamos en el sector publicitario y de medios de comunicación, ya que el proyecto es impreciso y cargado de valoraciones subjetivas.
En caso de que el proyecto del Expediente Legislativo 21.375 se apruebe tal cual está planteado en este momento, habría varias afectaciones:
A. Al tener que pasar por una comisión reguladora el proceso de aprobación será más lento, lo que implicará un incremento en los costos económicos de la producción.
B. En caso de que la Comisión interprete y decida que la presencia de la mujer va en contra de la Ley, habría que hacer una nueva producción, lo que implicará de nuevo más costos.
C. Empresas cuyo cliente final son las mujeres, tales como vestidos de baño, ropa de playa, ropa interior, joyería, etc., es posible que se vean afectadas por esos aspectos y suban sus costos, lo que se traduciría en más costos para el consumidor final.
¿Cree que ese proyecto puede censurar las redes sociales?
- Tal y como se plantea el proyecto del Expediente Legislativo 21.375, definitivamente podría afectar y censurar todo lo que se comercialice o publicite en las plataformas digitales, pues el texto no delimita ni define alcances.
PERIODISTA: Ariel Chaves González
CRÉDITOS: Fotos: Cortesía de Comunidad de Empresas de Comunicación Comercial de Costa Rica y Randall Sandoval.
EMAIL: [email protected]
Miércoles 06 Abril, 2022
HORA: 12:00 AM
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